Was ist Guerilla-Marketing?

Das Ziel von Guerilla-Marketing ist es, mit unkonventionellen Mitteln konventionelle Ziele wie Aufmerksamkeit zu erreichen. Urprünglich wurde es von kleinen Unternehmen mit kleinem Werbebudget angewandt. Während große Unternehmen Millionenbeträge in Werbekampagnen stecken können, die ihren Bekanntheitsgrad steigern, haben kleine Unternehmen dieses Geld in aller Regel nicht. Mit ungewöhnlichen Aktionen, die überfallartig aus dem Nichts, teils auch an ungewöhnlichen Orten, stattfinden, haben auch kleinere Unternehmen die Möglichkeit Aufmerksamkeit zu erreichen. Der Begriff leitet sich von Guerilla-Kämpfern ab, die, obwohl zahlenmäßig unterlegen, ihrem Gegner, durch überfallartiges Auftreten aus dem Hinterhalt, empfindliche Verluste zufügten und so auf sich aufmerksam machten.

Mittlerweile wenden auch Großkonzerne diese erfolgreiche Strategie an. Guerilla-Marketing ist und bleibt aber weiterhin das Marketing-Instrument für kleine Unternehmen mit kleinem Budget.